騰訊社交廣告游戲負責人張菡：鑄造游戲買量的生態(tài)支點

8月3日，一年一度的ChinaJoy全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會在上海舉辦。今年這場行業(yè)頂級對話的主題圍繞“因和而貴”展開。騰訊社交廣告游戲行業(yè)負責人張菡發(fā)表了“鑄造游戲買量生態(tài)支點，能力+服務+人才”的主題演講。

如何提升游戲買量效率？

騰訊社交廣告在在整個游戲行業(yè)的發(fā)展過程中，作為流量這一塊重要的切入點，更看重的是該怎么樣去執(zhí)行這個行業(yè)，在效率這個層面如何提升。從整個人力投入上面，大的公司要投入一百多人，小的也差不多二三十人，那么在這個過程中更多地去思考如何應用平臺的能力幫助大家減少人力的投入。在這里看到OCPA包括eCPM這樣的優(yōu)化工具，我們希望把投放流程做得更加簡化。

三年前騰訊開放了API，更多是基于服務商，包括廣告主實現(xiàn)批量化，而現(xiàn)在這次基于原有的API我們進行了升級。國內的API相對來說開放比較落后，能力建設也比較晚一點。但是從谷歌、facebook來看，對于技術服務商來說有很大的幫助。它解決了投放效益和投放效果兩個問題。

我們平臺開放出了自主投放工具，在投放這一塊的效率門檻提高。我們把我們的能力做成一些最基礎的架構，給到大家，然后大家自由地去發(fā)揮，去做自己更擅長的一些事情。其他一些場合也分享過一個觀點，包括最近也深度思考一個應用場景。可能前面提到，一個公司有上百人的投放團隊，從素材制造到廣告優(yōu)化，素材優(yōu)化這一塊確實需要保留，但是投放這一塊只需要一兩個人就能替代之前大幾十人的規(guī)模。這個地方可以做成智能的調架優(yōu)化，所有人工可以做的都可以用機器的語言去代替?；贛arketing API的投放，頭部的客戶都開始應用這樣的能力。

精細化整合數(shù)據(jù)

其實在整個游戲，特別是移動游戲推廣這一塊面臨一個很重要的問題，就是數(shù)據(jù)層面的精準投放。在這個層面上面來看，毫無疑問，騰訊有最大的數(shù)據(jù)，但是我們需要把這個數(shù)據(jù)做更精細化的整合。騰訊業(yè)務比較多，能夠多維度地知道用戶各個方面的途徑。所有做游戲的都知道用戶的后端行為他從廣告點擊到下載激活這個游戲之后，所有后端行為是在游戲類，這一塊數(shù)據(jù)價值非常大。